期刊刊名：文化事業與管理研究 卷期：18卷2期
篇名出版日期：2018年5月1日
作者：趙家民,黃誌豪
語言：Chinese
關鍵字：書店,綠色商品,計畫行為理論
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閱讀時間：2516sec
摘要： 氣候的變遷讓人們開始關心永續的課題，因此許多與節能減碳的綠色商品也逐漸進入我們的生活中。本文以圖書產業為例，並以大學生為分析對象，經由計畫行為理論來探討消費者在購書後選擇付費之環保紙製購物袋的行為意向。分析的結果顯示態度是影響行為意向最重要的變數，建議書店管理者再推行相關綠色商品或服務時，由可影響讀者態度的因素著手研擬恰當的行銷策略。
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