期刊刊名：國立虎尾科技大學學報 　 卷期：34卷2期

篇名出版日期：2018年6月1日

作者：劉立行,楊禮鴻

語言：Chinese

關鍵字：社群媒體,知覺價值,原生廣告,點擊意願,social media, perceived value, native advertising, clicking intention

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閱讀時間：3953sec

摘要：
社群媒體原生廣告取代了以往傳統的電視廣告與平面廣告，改變了使用者觀看廣告的模式。不僅如此，使用者透過點擊廣告加速品牌訊息的傳播。因此，了解使用者對原生廣告內容的知覺價值旨在提高品牌被選擇的機會。目前國內對於社群媒體原生廣告的探討鮮少以使用者知覺價值的觀點作為研究方向。故本研究以廣告內容知覺價值為主軸，旨在探討社群媒體原生廣告內容知覺價值對使用者點擊意願之影響，並分析不同背景變項使用者之間的影響差異情形。運用網路問卷調查法，共回收337份有效問卷。研究結果發現，社群媒體原生廣告內容知覺價值各構面對於使用者點擊意願的影響，整體趨於中上程度。而各構面間以「知覺娛樂性」及「知覺資訊性」影響最高。不同背景變項使用者受到各構面原生廣告的影響，又以「年齡」受到「知覺娛樂性」的效果最大。

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