期刊刊名：國際與公共事務 　 卷期：8期

篇名出版日期：2018年6月1日

作者：毛樹仁,王培智

語言：Chinese

關鍵字：中國烈酒市場,蘇格蘭威士忌,整合行銷傳播,黃金圈法則,Chinese liquor market, Scotch whisky, Integrated Marketing Communication, 4C, Golden circle

被點閱次數：20次

閱讀時間：283sec

摘要：
「中國作為世界最大的烈酒市場，中式白酒市佔率達90%，佔總體烈酒類銷售額60%，進口烈酒則一直是由干邑白蘭地稱霸。但自從2012年底中國政府公佈中央八項規定限制三公消費後，便出現轉機，高端酒類紛紛落馬，市場結構重新調整。蘇格蘭威士忌在這樣的時局下該如何在中國市場崛起？然而中國大陸的行銷市場競爭激烈，先進的互聯網消費方式，一般的廣告已經撼動不了消費者。本文相關論述皆以發展現況為主，並藉由Don E. Schultz與Robert F. Lauterborn教授於1993年提出的《Integrated Marketing Communications》中，4C取代4P的新行銷理論，加入Simon Sinek黃金圈法則做出分析。

　　　　　[全文下載]