期刊刊名：經營管理論叢 卷期：2卷2期
篇名出版日期：2006年12月1日
作者：范惟翔,莊立民,林忠勳
語言：Chinese
關鍵字：品牌聯想,知覺風險,購買意願
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摘要： 本研究係以品牌聯想、知覺風險對企業主管購買意願之影響研究，以國際青商會台中縣市之理監事會員為問卷普查對象，並取國內前五大國產乘用車種品牌為研究標的。問卷共寄發425份，回收之有效問卷共191份，有效問卷回收率佔45%。本研究結果發現；一、企業主管之品牌聯想與購買意願之關係極顯著。二、企業主管之知覺風險與購買意願之關係極顯著。三、企業主管的品牌聯想對其知覺風險的影響呈現極顯著，即企業主管之品牌聯想確實會影響其知覺風險程度。四、當以品牌聯想與知覺風險對企業主管之購買意願的影響時，其中品牌聯想(即知覺價值、組織聯想、品牌個性、差異化之構面因素)較無影響，而知覺風險之「社會風險」構面因素影響極顯著，其次為「身體風險」。且當對「社會風險」或「身體風險」感受愈低時，則其相對購買意願則愈高。
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