期刊刊名：文化事業與管理研究 卷期：19卷2期
篇名出版日期：2019年4月1日
作者：楊璧璟
語言：Chinese
關鍵字：繪本,焦點團體訪談,半結構式問卷,消費者決策
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摘要： 本研究以大學生為研究對象，經由質性研究法分析讀者消費繪本的決策因素，研究目的包括：(1) 探討讀者購買繪本的決策因素、(2) 探討閱讀過繪本卻未購買繪本的緣由。在研究設計的部分，為了讓受訪者更了解各類型的繪本，本研究篩選出各種不同的繪本，供受訪者自行挑選閱讀，在經由訪談大綱對研究對象進行深度訪談，收集受訪者對於閱讀繪本的觀點、閱讀動機以及閱讀繪本的經驗等內容進行分析。研究結果發現受訪者表示購買繪本決策因素為主要兩點，分別是「本身或生活周遭有小孩」以及「故事內容」；而閱讀過繪本卻未消費緣由主要因素分別是「年齡改變」、「故事內容」、「遊戲性」、「字體」、「價格」等因素不合所需因此沒有購買。最後，本文根據研究結果提出以下建議：(1) 慎選故事內容與題材、(2)聚焦在孩童市場、(3)增加多元的銷售管道。
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