期刊刊名：旅遊管理研究 卷期：14卷
篇名出版日期：2023年12月1日
作者：林子堯,張倩華,Tzu-Yao Lin, Chien-Hua Chang
語言：Chinese
關鍵字：運動觀光傳播,數位文化,社區行銷傳播,社群媒體,Sports Tourism Communication, Digital Culture, Community Marketing Communication, Social Media
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摘要： 本研究關注於運動觀光與資訊傳播的結合，整合提升運動觀光潛力的傳播行銷策略，探討了四個主題：數位文化賦權運動觀光賽事傳播、運動觀光傳播商業模式、運動觀光行銷傳播的遠端呈現與自我行銷，以及運動觀光核心概念與社區行銷傳播。在數位時代，新舊媒體之間的模糊界限使得傳播媒體的觸角能夠跨足不同領域，並引起政府和媒體治理機構的關注。運動行銷傳播媒體的影響力在小型、另類或大眾媒體方面體現，可能將其視為「業餘愛好者」，同時透過控制和侵占小媒體資產獲得商業回報。在地方層面，大型運動觀光賽事的舉辦涉及對公民敘事反動的控制和協調，但同時可能涉及未經適當認可情況下使用的大眾生成數據。數位化和傳播技術的無所不在加速了運動觀光賽事的組織動員，使其成為社群媒體中的焦點，運動觀光傳播商業模式從主辦單位的角度強調了風景、與參與者的互動、數位行銷等要素的重要性。通過整合框架，提出三種不同的商業模式，以滿足不同市場需求。在遠端呈現和自我行銷方面，社群媒體的角色成為影響運動觀光傳播的關鍵，改變了傳統媒體框架，使大眾能夠參與媒體創造，並拉近運動明星和粉絲之間的距離。最後，結論與建議提供未來研究者需要深入反思的發展方向，包括整合知識管理、媒體傳播、運動觀光行銷等領域，以促進在地的永續發展。
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