期刊刊名：旅遊管理研究 　 卷期：14卷

篇名出版日期：2023年12月1日

作者：許澤宇,楊惠玲,鄭芷蔚,Che-Yu Hsui, Hui-Ling Yang, Tze-Wei Chiang

語言：Chinese

關鍵字：生態旅遊,社區,諸羅樹蛙,保育類野生動物,大學社會責任,ecotourism, community, farmland green treefrog, protected wildlife, USR

被點閱次數：0次

閱讀時間：0sec

摘要：
生態旅遊被視為是生態保育的一種手段，然而生態旅遊卻也常被拿來作為行銷話術，似乎只要扯上「生態」兩字，代表就是永續或是環保等正面意象。事實上在生態旅遊發展過程，學者認為生態旅遊應該與自然觀光要有所區隔。自然觀光著重在享樂，而生態旅遊，除了徜徉於自然，額外地旅遊活動更須進一步對生態保育有所貢獻。本研究以嘉義縣大林鎮諸羅樹蛙生態夜間觀察活動為例，檢視遊客參與該生態體驗活動後是否具備保育態度及負責任的環境意圖。事實上，諸羅樹蛙為台灣特有的蛙類，在國際自然保育聯盟紅色名錄中，亦屬於瀕臨絕種野生動物，由於居住範圍狹隘，且與人類生活高度重疊，故近年大林鎮上林社區在鄰近大學之培力下，嘗試導入生態旅遊做為諸羅樹蛙的保育手段。本研究在蛙季期間，受測者體驗完整之夜觀活動後，以李克特五點量表進行問卷施測。結果顯示:體驗活動可成就遊客之保育態度（整體遊客4.31）及負責任環境行為意圖（整體遊客3.88），顯示生態旅遊可做為生態保育手段說法的有力支持。當進一步以差異檢定檢視人口統計變項變數之表現時，發現年齡較長、已婚、收入較高、非學生身份，保育態度及負責任行為意圖顯著高於其他族群；此外，願付價格高於100元的遊客，其保育態度（4.50）、行為意圖（4.06）亦顯著高於願付價格低於100的遊客（態度4.27、意圖3.83）。從變數之問項來看，暗示若以行銷竹筍為目的之夜觀活動，可以親子體驗共學為主；至於學生族群體驗之夜觀活動，保育行動可以透過活動再設計以喚起學生興趣為主。

　　　　　[全文下載]