期刊刊名：興國學報 　 卷期：13期

篇名出版日期：2012年1月31日

作者：黃天佑,陳佩綺

語言：Chinese

關鍵字：企業部落格,社群網站,科技接受模式,創新特質,Corporate blog,Community Web Site,TAM,Innovativeness

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閱讀時間：153sec

摘要：
Web2.0的興起，帶動部落格的風潮，部落格「互動、分享與參與」的精神，為網路應用開創了新的趨勢，不但人手一格成為全民部落格運動，也引起嗅覺敏銳的企業開始注意到部落格行銷，並紛紛利用企業部落格（corporate blog）作為一種和目標顧客溝通的管道。根據Davis的科技接受模式、Stover的部落格行銷組合概念，與使用者創新性以建構本研究架構。研究結果顯示：(1)企業部落格之「產品」、「價格」、「行銷通路」正向影響「認知易用性」；(2)企業部落格之「產品」、「價格」、「行銷通路」、「促銷」正向影響「認知有用性」；(3)使用者之「認知易用性」與「認知有用性」對於「使用態度」皆有顯著正向影響；(4)使用者的「認知有用性」、「使用者創新性」及「使用態度」皆對「使用意向」有顯著的正向影響；(5)使用者之「使用意向」對「實際使用」企業部落格呈現顯著正向關係。

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