期刊刊名：南開學報 　 卷期：9卷2期

篇名出版日期：2012年12月1日

作者：紀孟宜,王俊明

語言：Chinese

關鍵字：傳播者專業程度,接收者專業程度,關係強度, sender's expertise, receiver's expertise, tie strength

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摘要：
本研究主要目的是建構「影響銀髮族購買戶外用品口碑傳播因素量表」，並進一步驗證此量表的信度及效度。本研究的研究對象為五十歲以上的銀髮族戶外用品消費者，採便利抽樣方法進行樣本蒐集。本研究共蒐集400份問卷，其中有效問卷為396份。本量表初編11題，採五點量尺的型式，從非常符合(5)到非常不符合(1)。本量表首先以探索性因素分析進行因素的檢核，其次以內部一係性進行信度考驗。此外，本研究以項目分析進行每一題的鑑別力考驗，以了解題項是否具有鑑別力。結果顯示本研究共獲得三個因素：傳播者專業程度（4題）、關係強度（4題）及接收者專業程度（3題），所得內部一致性係數分別為0.82、0.87及0.71，累積解釋的變異量為69.12％。其結果顯示本量表具有可接受的信度及效度。在項目分析方面，每一題的決斷值也都達到接受的水準，顯示每一題都具有鑑別力。由本量表的信度、效度及項目分析的結果得知，「影響銀髮族購買戶外用品口碑傳播因素量表」是一份可適用於銀髮族的量表。

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