期刊刊名：黎明學報 　 卷期：24卷1期

篇名出版日期：2013年1月31日

作者：張清為,許哲銓,李欣潔,林玟姬

語言：Chinese

關鍵字：創新擴散理論,轉換行為意圖,網路通訊平台,Diffusion of Innovations Theory, switching intention of behavior, Internet Communication Platform

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摘要：
現代人通訊管道因科技日新月異而隨之多元與便捷，在網際網路各項應用的普及化浪潮的推波助瀾下，人與人溝通的發展尤顯益彰。過去的即時通訊軟體壓倒性取代國際電話，啟動溝通模式新紀元，甚至於影響許多學齡人口的溝通用語、文句結構都因即時通訊軟體逐而遷習變易，然而在社群網站之翹楚facebook的領軍之下，短短若干年間席捲全球，徹底顛覆過去網路使用者的溝通形式。 本研冀藉由創新擴散(Diffusion of Innovations Theory) 作為理論基礎，解釋影響使用者在網際網路上，溝通平台之轉換影響之因素，研究方法將以網路問卷調查法進行，屏除填答矛盾或無效問卷後，共得樣本計253份，再以此進行路徑分析俾利究假說之驗證。最終研究結果顯示創新特質中的相對優勢、相容性以及可試用性影響著轉換意圖，而使用者態度之於轉換溝通平台之意圖也有顯著之影響。

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