期刊刊名：南開學報 　 卷期：10卷2期

篇名出版日期：2013年12月1日

作者：王俊明,紀孟宜

語言：Chinese

關鍵字：性別,年齡,教育程度,gender, age, educational degree

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摘要：
本研究的主要目的是：一、比較不同背景變項的銀髮族在口碑傳播因素的差異。二、比較不同背景變項的銀髮族在購買行為因素的差異。五、探討口碑傳播因素與購買行為因素的關係。本研究以在南投縣草屯鎮黎陽戶外用品店實際購買戶外用品之五十歲以上銀髮族消費者為研究對象，採便利抽樣方法進行資料蒐集。並以自編之口碑傳播因素量表及購買因素量表為研究工具。蒐集的資料以描述性統計、獨立樣本t考驗、獨立樣本單因子變異數及皮爾遜積差相關進行分析。研究結果如下：一、在口碑傳播因素方面：男、女銀髮族只有傳播者專業程度一項有差異存在。二、在購買行為因素方面：不同年齡的銀髮族在互動蒐集有差異存在。三、口碑傳播因素與購買因素之間的相關方面：達中度相關的有傳播者專業程度與產品評估 (r = 0.40)、關係強度與購買情形 (r = 0.41) 及關係強度與購後滿意度 (r = 0.42)，其他的相關都是屬於低相關。本研究結論是口碑傳播因素及購買行為因素對於銀髮族在購買戶外用品上的確是值得重視的因素。

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