期刊刊名：中州管理與人文科學學刊 卷期：1卷1期
篇名出版日期：2011年3月1日
作者：李淑芳,朱寶青
語言：Chinese
關鍵字：行動商務,簡訊廣告,M-Commerce, SMS advertising
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摘要： 行動通訊設備的普及化以及行動商務個人化促成了行動廣告的崛起，並衍生出了行動廣告的商機。行動電話系統業者經常會傳送一些促銷的簡訊，使得簡短訊息服務已與日常生活緊密結合。本研究希望藉由消費者對行動簡訊廣告動機、態度、意圖與行為的衡量，來探討行動簡訊廣告的消費者對接收簡訊廣告反應之行為。本研究以問卷調查法採便利抽樣，有效問卷354份，並以SPSS統計軟體進行因素分析、典型相關分析、迴歸分析等方法分析資料。研究結果顯示：(1)消費者對於接收行動簡訊廣告的動機並不強烈，並有排斥收到行動簡訊廣告的負面態度，同時收到行動簡訊廣告的意願普遍低落，而且不採取主動樂意的心態，而是有勉強被動接受的行為。(2)消費者對於接收行動簡訊廣告之動機、態度之間有顯著相關。(3)消費者收到行動簡訊廣告的態度會影響意圖，而消費者收到行動簡訊廣告的意圖會影響實際行為，最後提出行動商務應用之管理意涵。
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