期刊刊名：科技學刊－人文社會類 　 卷期：22卷2期

篇名出版日期：2013年12月1日

作者：黃世輝,劉秋雪

語言：Chinese

關鍵字：台灣工藝之家,品牌行銷,創新設計,Taiwan Crafts Workshop, brand marking, innovative design

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閱讀時間：2173sec

摘要：
工藝經過長久累積而成為文化資產，也是全球化進展下文化差異的符碼識別所在，足以展現台灣文化特色；同時，工藝也是為設計產業創意應用的源頭，可能發展為微型產業，並創造在地就業人口。國立台灣工藝研究發展中心為健全工藝人才認證機制，並協助行銷工藝家，分別在2004、2006、2007、2010、2012 年舉辦台灣工藝之家的評選，共評選出148 家台灣工藝之家，並給予多方面的協助。但工藝之家從傳統工藝逐漸轉型的過程中，在設計、行銷與體驗上仍有許多有待改善的地方，故本研究透過問卷調查，研究工藝之家的問題，包括設計與品牌問題、展覽與行銷問題、產品與體驗問題、經營與盈虧問題等。獲得研究結論如下：1. 設計與品牌層面：(1) 成為工藝之家對知名度與地位與產品價格與盈餘皆有正面效果。(2) 工藝之家對於投入創新設計的風險感頗高。2. 展覽與行銷層面：(1) 工藝之家城鄉地區皆有，但結合鄉村社區可為特色行銷。(2) 工藝之家的社教特質也是特色行銷。(3) 工藝之家對於行銷通路缺乏多方嘗試的經驗。3. 產品與體驗的收入層面：(1) 工藝之家以產品銷售為主要收入來源，創造手創感動的產品價值。(2) 工藝之家體驗服務的收入佔年度營業額的比例仍低。4. 經營與盈虧層面：(1)材料成本上漲是工藝之家經營上最主要的問題。(2) 多數工藝之家有獲利，但營業額多在一百萬以內。

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