期刊刊名：彰化師大教育學報 卷期：24輯
篇名出版日期：2013年12月1日
作者：黃義良
語言：chinese
關鍵字：幼兒園,品牌管理,品牌權益,個案研究, preschool, brand management, brand equity, case study
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摘要： 本研究旨在分析幼兒園的品牌權益情形以及相關議題。研究中採個案研究法，以新北市一所幼兒園為對象，針對相關利益人進行訪談與問卷調查，以蒐集資料並分析。研究發現，個案園的利益關係人大致上認知品牌有其重要性，惟不同對象的認知情形有差異；並認為該園的師資、教學與環境設備等為成功的品牌因素，個案幼兒園的品牌權益屬於良好的程度，但不同構面間有高低落差。幼兒園進行品牌管理時，面臨的困境包含：同業的惡性競爭、內部人員缺乏品牌觀念以及經費成本的限制等。
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