期刊刊名：人文暨社會科學期刊 　 卷期：10卷2期

篇名出版日期：2014年12月1日

作者：李君如

語言：Chinese

關鍵字：特展,價值,驗證性因素分析,exhibition,value,confirmatory factor analysis

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摘要：
多元主題的特展在當代社會扮演重要的角色，其複合了教育、娛樂，成為民眾休閒的選擇。為了吸引觀眾，如何透過多元的展示手法與空間情境，營造獨特的場景氛圍，增加展覽的活潑性與生動度，成為策展規劃的關鍵課題。而參觀過程中的觀眾體驗是否會影響其態度與行為，又以哪些價值為最，是本文關切的焦點。研究以2012 年在臺中文創園區舉辦之「GeGeGe 鬼太郎の妖怪樂園」為探討場域，以之前發展的觀眾價值量表為基礎，經由CFA 確認其信效度，再以此達到良好配適的量表進行迴歸分析，探討價值對知覺價值、滿意度與忠誠度之影響。經由548 份問卷分析，結果顯示觀眾價值感受最強烈者為欣賞到相當多樣的鬼偶，其次為展覽作品具獨特性；女性在功能、嘗新價值及滿意度、忠誠度均顯著較男性為高。以全樣本而言，五價值構面均可正向預測知覺價值、滿意度與忠誠度；但性別會有差異，對知覺價值與滿意度影響最大者在男性為功能價值，女性則為情境價值，但對忠誠度的影響則剛好相反。此外，體驗價值與動機亦有中高度相關；與展示構成內涵則依項目而有差異，與功能及嘗新價值相關性最高者為展示內容的豐富程度，與情緒價值高相關者為展品的陳列方式，社會價值則為紀念商品店的規劃。

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