期刊刊名：文化事業與管理研究 　 卷期：13期

篇名出版日期：2015年11月1日

作者：蔡雅音,黃瓊玉,楊政郎,洪林伯

語言：Chinese

關鍵字：Heckman兩階段估計,休閒閱讀,書籍類型,Heckman two-stage estimation,leisure reading,book category

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閱讀時間：3423sec

摘要：
本研究利用2007年台灣社會變遷基本調查之休閒組（第五期第三次之問卷二）資料，分析台灣民眾之閱讀行為和書籍類型的選擇。為了解決書籍閱讀類型選擇分析可能帶來的樣本選擇性偏誤問題，本文以Heckman所提出之兩階段估計法進行估計。第一階段，探討影響個人是否具有閱讀習慣的決定因素。第二階段，加入樣本選擇性偏誤修正項，探討影響書籍類型選擇之決定因素。第一階段是否閱讀實證結果顯示，勞動工時愈低、教育程度愈高、所得愈高、女性、父母最高教育程度為「高中普通科、高中職業科、高職、士官學校」、居住地為「非農村地區」者，平日有從事休閒閱讀的機率愈高。第二階段休閒閱讀書籍選擇實證結果顯示：（1）教育程度愈高者，愈偏好選擇「心靈勵志/宗教」、「古典文學/現代文學」、「人物傳記/歷史」和「漫畫」等書籍。（2）年齡愈高者，則愈偏好選擇「家庭生活（DIY、健康、教育）」和「心靈勵志/宗教」類書籍。（3）所得愈高者選擇閱讀「消費理財/財經產業」書籍的機率愈高。（4）男性相較於女性，更喜歡閱讀「武俠、偵探、奇幻小說」、「科學、資訊科技」和「漫畫」等書籍。（5）相較於其他類型居住地區，居住在「農村地區、獨立農家」者，選擇閱讀「科學/資訊科技」類的書籍機率愈高，但閱讀「心靈勵志/宗教」和「漫畫」書籍的機率則愈低。

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